Die Datenkonsistent wird im Dokumentenindex vom http-Response-Header entnommen und, durch das Auswerten und anschließende Aktualisieren der Daten im Dokumentenindex, gesichert. Mit Hilfe des Statuscode wird auf die einzelnen, unterschiedlichen Fehler eingegangen, womit man die Art des Fehlers im Storeserver erkennt. Im Storeserver wird nochmals eine Prüfung durchgeführt, welches das Dokument nach den Kriterien der Speicherungswürdigkeit und Verarbeitbarkeit analysiert, um dieses Dokument bei bestandener Prüfung an den Storeserver weiterzuleiten. Dies sind wichtige Kriterien für Webdesigner, weil an diesen Punkten die Suchmaschine entscheidet, ob die Informationen der Webseite an­genommen wird oder nicht. Es erweist sich als sehr hilfreich die Regeln der Suchmaschinenbetreiber zu befolgen, da bei Anzeichen dafür, dass man mit nicht fairen Mitteln arbeite, damit zu rechnen ist, dass man aus dem Index der Suchmaschinenbetreiber entfernt wird.

1.6.1 Dokumenttyp

Automatisierte Informationen aus Audio- und Videoressourcen zu erhalten ist derzeit noch nicht möglich. Es werden nur die Medientypen ausgewählt die, in der HTTP – Response der MIME – bzw. Content – Type – Header, Suchmaschinenorientierte Angaben eingefügt haben.[20]

1.6.2 Dublettenerkennung

Ihre Aufgabe besteht darin einen Vergleich zwischen 2 URL’s durchzuführen und Ähnlichkeiten beim Inhalt der Webseite aufzudecken. Ein Beispiel hierfür wären diese beiden (diese folgenden Domains existieren nicht; dienen nur als Beispiel) URL´s, mit dem gleichen Unterverzeichnis.

            1.  www.digob.com/si/merih.html

            2.  www.digob.com/hallo/merih.html

Wie sie am folgenden Beispiel erkennen können, kann die gleiche IP-Adresse im DNS-Server mit dem gleichen Unterverzeichnis zu unterschiedlichen Inhalten führen. Jedoch können auch unterschiedliche IP-Adressen mit demselben Unterverzeichnis zu unterschiedlichen Dokumenten führen. Dies sind die Gründe warum neben der URL auch der Inhalt überprüft wird. Bei einem ähnlichen Inhalt kann es zu einer Ablehnung der URL kommen, da die Suchmaschine den Inhalt in ihrer Datenbank überprüft.

Jedoch gilt nicht das gleiche für Dokumente die den gleichen Inhalt besitzen, aber auf verschiedenen IP-Adressen liegen. Hier gibt es dafür die Checksumme die jedem Dokument ein eindeutiges Identifikationsmerkmal vergibt. So können nämlich die Dokumente eindeutig auf ihren Inhalt identifiziert werden.[21]

1.6.3 URL - Filter

Es gibt mehrere Kriterien zur Überprüfung der URL und vor der Aufnahme in das Repository, wie Sie an den folgenden Beispielen erkennen können. Ein Beispiel hierfür wäre die Black List.

Dies ist ein Verzeichnis in denen sich alle nicht zulässigen Wörter befinden die entweder als unmoralisch, rassistisch oder sexistisch gelten. Falls diese Wörter im In­halt einer URL im Internet vorhanden sind, werden diese unerwünschten URL’s  aus dem Index der Suchmaschinenbetreiber gelöscht.

Weitere Zulassungsbeschränkungen für URL sind dass festlegen einer maximalen Anzahl an Subdomains für eine Domain. Mit Hilfe von Sonderzeichen können auch dynamisch erzeugte Dokumente erkannt werden, da hier bei einer gleichen Anfrage einer URL unterschiedliche Dokumente entstehen können. Jedoch gelten hier auch Beschränkungen, falls die Anzahl der URL’s und Dokumente überschritten wird, sowie die Verzeichnistiefe als zu tief bewertet wird.[22] 

1.7 Repository

Die Daten einer Webseite kommen erst in das Repository, dies aber auch nur wenn alle notwendigen Kriterien dafür erfüllt sind. Die Daten werden im Repository mit einer DocID versehen und als Lokale Kopie gespeichert. Hier wird meistens der HTML-Code abgespeichert der sich auf einer Webseite befindet.

Damit der Speicherplatz des Repository effektiv genutzt wird, werden die Daten komprimiert, dies kann entweder vom Storeserver oder vom Repository durchgeführt werden. Falls sich jedoch im Laufe der Zeit aktuellere Daten auf einer Webseite befinden, werden automatisch die alten Daten ersetzt. Grundsätzlich wird das Resultat von der Arbeit des Webcrawler-Systems im Repository erfasst und abgelegt. Diese Daten liegen zum Abruf bereit, was an den beigefügten Cache bei Eingabe eines Suchwortes in Google ersichtlich wird.[23]

2. SEO(Suchmaschinenoptimierung) an der Webseite

2.1 Optimierung oder Neu-Design

Zur Suchmaschinenoptimierung müssen folgende Kriterien vorhanden sein, wie z.B. die Auswahl des Suchbegriffs und der Quellcode der zu bearbeitenden Seite.

Bevor man mit der Bearbeitung der Webseite anfängt sollte man sich vorher Gedanken machen, ob man die Seite Optimiert oder neu gestaltet. Hierzu wäre es von Vorteil wenn man  ein Konzept entwickelt, welches die Vor- und Nachteile sowie den Aufwand einer Suchmaschinenoptimierung oder eines neu Designs einschätzt. Die Gründe einer umfassenden Überlegung sind, eine Suchmaschinenoptimierung oder ein neu Design der Webseite anzustreben, dies jedoch nicht zum Nachteil der Suchmaschinen zu gestalten. Schließlich würde sich das am Pagerank oder an der Position der Webseite bei den Suchmaschinen bemerkbar machen. Ein weiterer Grund wäre, die Struktur der Webseite nicht zu verändern, da eine Neugestaltung für die User gewöhnungsbedürftig werden würde. Es soll auch kein Imageverlust der Webseite entstehen, was durch eine Unzufriedenheit der User herbeigerufen werden könnte.[24]

2.2 Ranking - Kriterien der wichtigsten Suchmaschinen

Um unter den ersten 10 Plätzen bei den Suchmaschinen zu stehen, ist es wichtig die Kriterien der Suchmaschinenbetreiber zu kennen. Diese sind jedoch nicht einfach zu ermitteln, da man hier nur durch Spekulation, Erfahrungswerte und Analyse der Position, entweder durch die eigene oder anderen Mitbewerber-Webseiten, die sich eventuell auch auf der ersten Seite bei bestimmten Suchergebnissen befinden, weiter kommt. Als Empfehlenswert gilt jedoch das Zusammenspiel der einzelnen Kriterien; dies würde nämlich ein positives Ergebnis herbeiführen was sie an den folgenden Abbildungen 6-8 erkennen können.[25]

Die größten Suchmaschinen in Deutschland, mit den meisten Suchanfragen, sind an erster Stelle Google, zweiter und dritter Stelle Yahoo und MSN, sowie T-online und lycos, die jedoch nur einen kleinen Anteil haben von 2%.[26]

2.2.1 Googles Kriterien für SEO(Suchmaschinenoptimierung)

Google setzt auf hochwertige qualitative Webseiten die in Ihrem Umfang ausreichende Backlinks haben. Falls diese Backlinks noch die erfüllten Keywords enthalten führt das höchstwahrscheinlich zu einer besseren Bewertung der Webseite. Außerdem spielen der PageRank, als auch viele Indexseiten, wie es zum Beispiel bei wikipedia.de, amazon.de oder ebay.de der Fall ist, eine große Rolle. Dies ist in den meisten Fällen auch der Grund für Ihre Top Positionen bei den vielen Suchanfragen auf den Suchmaschinen. Weitere wichtige Kriterien sind auch noch die URL und die Titelleiste, wobei die Meta-Angaben von Google eher weniger Beachtung findet. Google bewertet gute Backlinks mit der gesuchten Suchanfrage und einer höheren Gewichtung, als ein Keyword in einer Webseite.[27]

2.2.2 Yahoo Kriterien für SEO(Suchmaschinenoptimierung)

Yahoo achtet mehr auf die Meta-Angaben, Titel und Überschriften, was sich auch an der Platzierung meines Wissenschaftlichen Projektes bemerkbar macht, wobei ich in Yahoo unter den Suchbegriffen Tigrinja ( Platz 5), Tigrigna ( Platz 13 ) und Tigrinya ( Platz 22 ) wieder zu finden bin, was jedoch nicht heißt das die Bewertung bei Google sich verbessert hat.

Die internen Faktoren einer Webseite spielen für Yahoo eine größere Rolle als für Google.[28]

Abbildung 1  : Tigrinja – Yahoo

Quelle: Yahoo – Suchbegriff Tigrinja,

Ort: Frankfurt am Main

Datum: 10.06.07

Platz: 5 von 31900 Suchbegriffen  

Abbildung  2: Tigrigna – Yahoo

Quelle: Yahoo – Suchbegriff Tigrigna,

Ort: Frankfurt am Main

Datum: 10.06.07

Platz: 13 von 82100 Webseiten mit dem gleichen Suchbegriff  

Abbildung  3:  Suchbegriff Tigrinya – Yahoo

Quelle: Yahoo – Suchbegriff Tigrinya,

Ort: Frankfurt am Main

Datum: 10.06.07

Platz: 22 von 556 000 Webseiten mit dem gleichen Schlüsselwort  

2.3 Kriterienvorraussetzungen für Webseiten

Die Kriterien für die Webseiten müssen im Folgenden gut konzipiert werden. Dies erfolgt schon bei der Auswahl des Suchbegriffs und dem Webseitennamen. Der Grund hierfür ist Suchmaschinengerechte Webseiten zu gestalten um die Kriterien der Suchmaschinen zu erfüllen.[29]

Ein Vorteil wäre hier einen Suchbegriff zu definieren, welches im www noch nicht existiert aber von vielen Usern verwendet wird. Hierzu gibt es verschiedene Möglichkeiten der Überprüfung; eine davon ist die Enzyklopädie Wikipedia die fast zu jedem Suchbegriff ein Webseite enthält.[30]

2.3.1 Wichtige Punkte bei der Suchmaschinenoptimierung

Dabei ist es erforderlich, dem Suchmaschinen Robot verständlich zu machen was an einer Seite zu optimieren ist und was als Inhalt zu verstehen ist. Der Inhalt einer Webseite besteht aus den folgenden Komponenten wie z. B. Text, Bilder, Tabellen, Filme und vieles weitere. Erst wenn diese erfüllt sind wird es für die User und auch für den Robot der Suchmaschinen interessant.

Weitere Punkte, die eine große Rolle spielen, sind die Struktur des HTML-Codes einer Webseite sowie die Verlinkung innerhalb der Webseite. Es ist hierbei von Vorteil, sich zunächst mit der Struktur beschäftigt, daraufhin mit dem HTML-Code und schließlich mit dem Inhalt einer Webseite.[31]

2.3.2 Inhaltsoptimierung

Ein sehr wichtiger Punkt ist es sich Gedanken über den Inhalt einer Webseite zu machen und diesen nicht zu Kopieren, vor allem wegen des Copyright und weil die Suchmaschinen mittlerweile erkennen ob es sich um einen selbst verfassten oder kopierten Inhalt handelt.[32]

2.3.3 Inhaltprofil

Der Inhalt einer Webseite sollte sich auf eine Gruppe fokussieren und nicht versuchen alle Bereiche abzudecken, denn dies führt häufig zu einer negativen Bewertung der User und auch der Suchmaschinenbetreiber, die hierfür bestimmte Algorithmen dagegen programmiert haben.[33]

2.3.4 Seiteninhalt

Die Webseite und der Inhalt sollten zueinander passen, sowie die richtige Eingliederung der Keywords in den Inhalt der Webseite. Außerdem sollte der Inhalt die Zielgruppe nicht verfehlen, wobei auch hier Bilder und Tabellen keine negative Bewertung bei den Suchmaschinen hervorrufen.[34]

2.3.5 Seitenlänge

Die Seite sollte zwischen 2 – 5 Seiten betragen, da dies besser bei der Bewertung der Webseite ausfallen würde. Bei einer Webseite die diese länge überschreitet sollte man sich überlegen Sie in mehreren Menü – Punkten zu untergliedern.[35]

2.3.6 Keyword-Dichte und Keyword-Spam

Keyword-Dichte bedeutet das Verhältnis eines Keywords im Inhalt einer Webseite. Als nicht empfehlenswert gilt es ein Keyword mehrmals in einer Textpassage zu benennen, welches man auch als Keyword-Spam bezeichnet. Die Häufigkeit eines Keywords in einem Text sollte nicht mehr als 5% bis 10% betragen.[36]

2.3.7 Keyword-Nähe und Position

Nach denen Suchmaschinenbetreiber zur Folge sollte man das Keyword soweit wie nur möglich ganz weit vorne in einem Text platzieren. Hierbei spielt auch noch die Entfernung zu einen anderem Keyword eine große Rolle. Neben den Keyword sollten auch noch andere Wörter mit einbezogen werden die der User möglicherweise mit dem Keyword zusammen in Betracht ziehen könnte. Ein Beispiel hierfür wäre das Keyword ( = Eritrea ) und die zusätzlichen Suchbegriffe ( = Party, Community, Parks, Disco ). Falls die Reihenfolge der Suchbegriffe stimmen, werden diese Texte oder Wortansammlungen ein kleines bisschen besser bewertet.[37]

2.3.8 Aktualität

Häufigeres aktualisieren der Webseite führt zu einer besseren Be­wertung beim Ranking der Webseite. Das ständige Aktualisieren der Inhalte und Texte sollte als Hauptziel gesetzt werden, dies geschieht häufig bei Webseiten die Nachrichten beinhalten. Jedoch sollte man die Zielgruppe seines Interessengebietes hierdurch nicht vernachlässigen, was auf Dauer gesehen schädlich für das Image der Webseite ist, man kann sozusagen nicht Informationen über Partys auf einer religiösen Webseite bringen, da hier die Zielgruppe verfehlt wird.[38]

2.3.9 Duplicate Content

Google und Co., der größte unter den Suchmaschinenbetreiber sieht es nicht gerne, wenn dieselben Inhalte mehrfach auf der gleichen oder auch auf verschiedenen Webseitenadressen auftauchen. Dies kann für Google und Co. ein Grund sein die Webseite schlechter beim Ranking zu bewerten. Jedoch gilt dies nicht für einzelne Sätze oder Zitate.[39] 

Die wichtige Seite für die Robots der Suchmaschinen ist die Startseite, genau aus diesem Grund ist es sehr wichtig diese Seite möglichst gut strukturiert mit sinnvollem Inhalt zu versorgen. Damit ist gemeint dass die Verlinkung innerhalb und außerhalb der Webseite stimmen muss, als auch, dass keine Flash-Animationen für die Hauptseite zu benutzen sind. Das Problem bei Flash-Animationen ist das sie sehr wenig Berücksichtigung bekommen beim Ranking und dies eher einen negativen Einfluss auf die Position bei den Suchergebnissen hat.[40]

2.3.10 Poison Words

Bei den Suchmaschinen gibt es so was wie eine Schwarze Liste, wobei die Wörter die in dieser Liste registriert sind als Verboten oder schlecht gelten. Ein Beispiel hierfür wäre zum Beispiel die Benutzung der Wörter Sex, Viagra, Poker und so weiter. Falls ein Suchmaschinenbetreiber merkt, dass diese Wörter in Ihrer Webseite auftauchen kann sich das negativ auf die Position der Webseite in den Suchergebnissen auswirken.[41]

2.4 Code-Optimierung

Bei einer Code – Optimierung sollte man gute bis sehr gute HTML – Kenntnisse besitzen, um Fehler bei der Programmierung zu verhindern. Ein Fehler hätte fatale Folgen, da hierdurch die Robots der Suchmaschine den Inhalt der Webseite nicht ordnungsgemäß erfassen können.[42]

2.4.1 Titeloptimierung

Der allerwichtigste Bereich im HTML – Element für die Suchmaschinen ist der <title> - Bereich, welche sich im <head> - Bereich einer jeden HTML – Datei befindet. Im Title – Bereich einer HTML – Datei sollte der Webseitenname und die 2 bis 3 wichtigsten Keywords enthalten sein. Der Grund für diese Maßnahme ist, dass die Suchmaschinen alle diese Bereich als sehr hoch bewerten und bei der Ausgabe in den Suchergebnissen Fett und größer (z.B. zdf.de sollte als ZDF im Title bereich auftauchen) darstellen, um ihre Wichtigkeit zu unterstreichen. Hier ist es noch empfehlenswert zwischen statischen und dynamischen Webseiten zu unterscheiden, damit auch die Suchmaschine erkennt dass es dynamische Webseiten gibt und nicht nur die statischen Webseiten berücksichtigt.[43]

2.4.2 Überschriften

Die Überschriften <h1> bis <h6> sind für alle Suchmaschinen relevant, da hier die Überschriften sehr gut von den Suchmaschinen analysiert werden. Auf jeden fall sollte man eine Gliederung einbauen und die Relevanz der Überschriften von <h1> auf <h6> stufenweise in die Webseite einbauen. Es ist jedoch nicht ratsam diese noch kursiv oder fettgedruckt Anzeigen zu lassen. Da hier die Bewertung bei den Suchmaschinen negativ ausfällt und die Seite beim Ranking schlechter positioniert wird. Jedoch sollte man auch nicht überall Keywords einbauen, weil die Suchmaschinen dies als Keyword – Spam auffassen, was gerade nicht positive für die Positionierung der Webseite bei den Suchergebnissen ist.[44]

2.4.3 Meta-Angaben

Meta-Angaben finden heutzutage nicht mehr so einen hohen Stellenwert bei Google jedoch bei Yahoo, was die Platzierung der Suchbegriffe Tigrinja, Tigrinya und Tigrigna in den obigen Abbildungen 6-8  deutlich macht. Die Meta-Angaben sind im Head – Bereich einer HTML – Datei zu finden und sehen wie folgt aus.

Abbildung 4: Meta-Angaben in einer HTML - Datei

<html>

            <head>

            <title> ……………</title>

            <meta name = “revisit – after“ content = “30 days“>

            <meta name = “robots” content = “index, follow”>

            <meta name = “language” content = “de”>

            <meta name = “description” content = “….”>

            <meta name = “Keywords” content = “….”>

            ……….

            </head>

            <body>

            ………..

            </body>

</html>  

Die Meta-Angaben “revisit after” bedeutet das der Robot sich möglichst alle 30 Tage blicken lassen sollte. Die Meta-Angaben “language“ soll dabei helfen die richtigen User anzusprechen, um bei einem französischem Produkt keine englischen User zu bekommen. Hierzu gibt es noch einige Meta-Angaben die eine Webseite beschreiben wie zum Beispiel “keywords“, welche die wichtigsten Suchbegriffe einer Webseite beinhalten oder auch “description“, welche die Webseite inhaltlich kurz und mit den wichtigsten Keywords beschreibt.[45]

2.4.4 Bilder optimieren

Es besteht eine Möglichkeit die Bilder einer Webseite mit einem Keyword zu versehen. Dies ist das so genannte alt – Attribut was zum Bild hinzugefügt werden kann. Eine Beschreibung kann mit Hilfe des title – Attribut noch zusätzlich angehängt werden. Ein alt – Attribut ist meist bei Bildern ersichtlich, was man an der weißen erscheinenden Textfläche oberhalb des Bildes sieht. An der folgenden Abbildung 9 ist dies am besten zu sehen, wo man das alt – Attribut als “Google in Tigrinja“ lesen kann.[46]

Abbildung 5: Bilder nach dem alt – Attribut optimieren

Quelle: www.tigrinja.com

2.4.5 Frames

Bei Frames besteht das Problem, dass sie von den Crawler der Suchmaschinen nicht erfasst werden können. Es sollten genauere Überlegungen darüber vorgenommen werden, ob nicht der Verzicht auf Frames im HTML-Code eventuell ratsamer wäre, um negative Bewertungen der Webseite beim Ranking zu vermeiden. Falls es doch notwendig ist und die Webseite unbedingt Frames benötigt, sollte man wissen wie man die Frames einsetzt. Damit der Robot weiß, wo genau er den Inhalt der Frames findet, sollte man den <noframe> - Bereich im HTML - Code mit dem Inhalt versehen, welche dem Robot zum wichtigen Inhalt der Webseite führt.[47]

2.4.6 CSS, JavaScript und Flash

Bei CSS, JavaScript und Flash besteht ein ähnliches Problem wie bei Frames; die Robots erhalten hierbei nicht nur Informationen mit denen sie nichts anfangen können, vielmehr verstecken sie sogar die Informationen, womit sich dies als größeres Problem darstellt als bei den  Frames. Es ist sehr vorteilhaft wenn man CSS und Javascript in eine externe Datei abspeichert. Diese Maßnahmen haben 2 Vorteile zum einen wird Speicherplatz gespart, andererseits erkennt der Robot die Informationen die sich auf der Seite befinden. Falls jedoch im Javascript wichtige Informationen enthalten sind, kann man dies im <noscript> - Bereich einer HTML – Datei eingeben und diese mit den relevanten Informationen füllen. Bei Flash sieht dies jedoch anders aus; es gibt hier kein <noflash> Element, welches in eine HTML – Datei eingebaut werden könnte um fehlende Informationen mit zu berücksichtigen. Also ist es ratsam kein Flash zu benutzen, falls Sie wichtige Informationen für die Robots der Suchmaschinen enthalten.[48]

2.4.7 Hervorhebungen in einem Webseiteninhalt

Mit Hervorhebungen ist gemeint, gezielt Wörter eines Text in einer Webseite Kursiv oder Fett darzustellen. Dies gefällt auch den Robots der Suchmaschinen, trotzdem sollte man nicht alles hervorheben sondern nur für wichtig erachtete Stellen. Die Hervorhebungen geschehen mit den folgenden HTML - Befehlen <strong>, <i>, <b> und <em>.[49]

2.4.8 Positionierung des Inhalts und des Keywords

Alle Suchmaschinen bevorzugen es wenn der Suchbegriff schon zu beginn des Inhaltes auftaucht. Hierfür gibt es bestimmte Vorgehensweisen wie zum Beispiel in der folgenden Abbildung 6 dargestellt ist.

Abbildung 6: Typischer Aufbau eines Quellcodes für eine Webseite

<table cellpadding = “0“ cellspacing = “0“>

            <tr>

              <td> Navigation </td>

              <td> .... Inhalt (Suchbegriff).... </td>

            </tr>

</table>

Quelle: Jan Winkler, Suchmaschinenoptimierung, 2007 Franzis Verlag GmbH, S. 73  

Nun kann man mit einer kleinen änderung des Quellcodes vor der Navigation den Inhalt zufügen, so dass die Suchmaschine nicht die Navigation als erstes liest sondern den Inhalt. Dies geschieht wie Sie in der folgenden Abbildung 7 sehen können.

Abbildung 7: Suchmaschinenoptimierter Aufbau eines Quellcodes

<table cellpadding = “0“ cellspacing = “0“>

            <tr>

              <td style = “font-size“:1px; height: 1px;“>

                        &nbsp;

              </td>

              <td rowspan=”2”>

                        ….. Inhalt …..

              </td>

            </tr>

            <tr>

              <td>

                        Navigation

              </td>

            </tr>

</table>

Quelle: Jan Winkler, Suchmaschinenoptimierung, 2007 Franzis Verlag GmbH, S. 73  

In der Abbildung 7 passiert folgendes; der Abschnitt des Inhalts wird für die Suchmaschinen vor die Navigation gestellt, jedoch sieht es in der Homepage so aus als wäre der Abschnitt Navigation vor dem Inhalt. Der Gründ hierfür liegt darin, den Robots der Suchmaschinen die Wichtigkeit des Inhaltes darzustellen, da hier die Navigation einen geringeren Stellenwert hat als der Inhalt. Ein Robot einer Suchmaschine bevorzugt es, wenn eine Seite sauber und korrekt aufgebaut ist. Um prüfen zu können ob Ihre Seite ordnungsgemäß gestaltet wurde, gehen Sie auf die Homepage des W3C Markup Validation Service, hier können Sie Ihre Webseite überprüfen und gegebenenfalls verbessern.[50]

2.5 Interne Linkoptimierung

Zwar werden Links die innerhalb der Seite erfolgen nicht so hoch bewertet wie Links die auf Seiten außerhalb erfolgen, dennoch sollte man dies nicht vernachlässigen, da hier die Robots der Suchmaschinen dies auch berücksichtigen.[51]

2.5.1 Interne Verlinkung

Bei der Internen Verlinkung spielt die Verzweigung und Tiefe eines Links eine sehr große Rolle. Jedenfalls sollte man hier darauf achten, dass von der Startseite aus nach 5 Klicks jede Seite erreichbar ist, weil die Robots einen großen Wert auf eine gute Verzweigung und Tiefe legen, sollte man dies hier nicht vernachlässigen. Ein weiteres Problem hier ist dass man die Unterseiten nicht zu sehr verzweigt, denn es könnte die Relevanz der Webseite schmälern. Zur Analyse der Webseite kann man bei Verwendung eines JavaScripts beim Browser FireFox überprüfen inwieweit die Seiten verlinkt und erreichbar sind. Man geht einfach auf die Optionen und schaltet JavaScript aus, alles was daraufhin zu erreichen ist, erreicht dann auch der Robot einer Suchmaschine. Um die nicht Erreichbarkeit zu verhindern sollte man im <noscript> – Bereich einer HTML – Datei eingeben welche Seiten im JavaScript Dokument zu erreichen sein sollten.[52]

2.5.2 Linktexte

Die Auswahl des Textes für interne und externe Links besitzt eine hohe Gewichtung bei der Bewertung der Webseite. Aus diesen Gründen ist es wichtige sich genau zu überlegen welche Wörter oder Texte man auswählt, damit die Zielgruppe erreicht wird, die man für die jeweilige Webseite vorgesehen hat. Ein Beispiel wäre beim suchen eines Urlaubsortes die Auswahl des Textes mit “Urlaub im Sommer “.[53]

2.5.3 Absolute oder relative Links

Ein absoluter Link ist ein Link der die Zieladresse bezeichnet, dagegen ist ein relativer Link ein Link der nicht die ganze Zieladresse sondern nur ein Teil der Zieladresse darstellt, wie sie in folgenden Beispielen sehen können.

Absoluter Link:

            http://www.mein-name.de/Bilder/Klasse/index.php

Relativer Link:

            ../Bilder/Klasse/index.php

Man vermutet sogar dass Google eher absolute Links bevorzugt. Obwohl hierfür kein eindeutiger Beweis existiert, sollte man dies trotzdem berücksichtigen. Auch wenn hier keine Verschlechterung jener Webseiten bekannt ist, die relative Links für die Struktur Ihrer Webseiten verwenden.[54] 

3. Wichtige Vorraussetzung um eine Webseite zu erstellen

Zuerst sollte ein Konzept entwickelt werden, welches das Ziel der Webseite beschreibt und nach welchen Suchbegriffen die Webseite ausgerichtet werden soll.[55] Daraufhin bestimmt man die Vorgehensweise der Zielerreichung; ob man dies durch ein einzelnes Wort oder durch eine Wortkombination von 2 bis 3 zusammengesetzten Wörtern erreichen will, was hier von großen Vorteil wäre, da der Anteil der Suchenden nach 2 oder 3 Wörtern viel höher ist als beim einzelnen.[56]

3.1 Offpage Optimierung

Die Auswahl des Dateinamens und der Linkstrukturen spielen eine große Rolle bei der Bewertung der Webseite für das Ranking. Hier werden meist die Fehler gemacht die zu einer schlechteren Bewertung führen. Dies sind meist Dateinamen die der Webseite nicht entsprechen oder Fehlentscheidungen die zur Abstufung beim Ranking der Webseite führen.[57]

3.1.1 Auswahl des Webhosters

Einen großen Einfluss auf die Auswahl des Webservers hat hier meist der Geldbeutel. Nach diesem Kriterium sollte man jedoch keine Webserver anmieten. Dies kann zu einem Problem führen wenn alle Kunden des gleichen Webserver eine identische IP-Adresse besitzen und diese möglicherweise seitens des GoogleBot gesperrt ist. Man sollte auf jeden fall einen eigenen Domain Namen besitzen, welche keine lange Verzeichnisstruktur hat. Dies wird auch von den Robots der Suchmaschinen bevorzugt und ist jedem zu empfehlen.[58]

3.1.2 Beachtung der Einschränkung

Es sollte immer eine Verfügbarkeit der Webseite vorhanden sein sonst könnte die Löschung aus dem Google – Index erfolgen, was schwerwiegende folgen für das Ranking hätte. Außerdem ist es auch von Vorteil seine eigene IP - Adresse und Server zu besitzen, um bei eventuellen Verstößen einer IP - Adresse eines Webserver nicht in Mitleidenschaft gezogen zu werden.[59]

3.1.3 Domainname und Verzeichnisse

Zu beginn der Überlegung eines Domainnamens sollte man sich zu erst Gedanken über die zu erreichende Zielgruppe machen, um später bei der Gewichtung der Webseite eine höhere Relevanz bei den Suchergebnissen des Google - Indexes zu erhalten. Suchmaschinen legen nämlich einen großen Wert auf den Namen der Domain, dabei ist es am besten wenn man einen Kombinationsnamen festlegt der die Webseite inhaltlich Widerspiegelt, wie zum Beispiel www.meier-wurst-fabrik.de.

Diese Webseite soll den Herrn Meier der eine Wurst Fabrik besitzt darstellen, jedoch benötigt die Webseite auch noch in der URL diese Informationen was hier von Vorteil ist. Ein weiterer Vorteil ist hier auch die Bezeichnung des Verzeichnisses nach den gesuchten Wörtern was bei der Gewichtung des Ranking positiv ausfällt, wie in unserem Beispiel Meier-kontakt.html oder Meier-impressum.html. Jedoch können die Verzeichnisse der Webseite auch wurst-kontakt.html oder wurst-impressum.html, was auch ein positives Ergebnis beim Ranking einer Webseite herbeiführt, heißen. Dies kommt aber immer auf den Begriff an, nach welchem gesucht wird. Man darf dabei jedoch nicht vergessen, dass dies auch im Titel – Bereich des HTML – Code vorhanden sein sollte. Dies gilt jedoch nicht nur für URL und Verzeichnisse sondern auch für Bilder, Flash – Animationen und PDF – Dokumente.[60]

3.2 Onpage Optimierung

Die Aneignung von Lektüren ist nicht ausreichend, um eine Seite in die Höhere Rangposition von Google zu bringen. Man benötigt vielmehr die praktische Erfahrung welches mit der Onpage Optimierung leicht verständlich eingeführt werden soll.

Bei der Webseiten Gestaltung wird mehr auf das Design Wert gelegt, als auf die Optimierung der Webseite nach den Kriterien der Suchmaschine. Man sollte das Ziel verfolgen, den Inhalt auf die Struktur und das Design einer Webseite so anzupassen, dass diese einfach und leicht von den GoogleBot erfasst werden können um eine gute Rangposition bei den Google – Ergebnissen zu erlangen.[61]

3.2.1 Relaunch einer Webseite

Als Relaunch einer Webseite versteht man, dass umgestalten einer Webseite. Hierfür gibt es 2 Möglichkeiten, erstens wird die Webseite komplett neugestaltet oder zweitens bereits bestehende in Inhalt oder Struktur leicht verändert, an die Suchmaschinen angepasst. Außerdem sollte man zur Überprüfung der Indexierten Domainnamen bei Google oder Yahoo am besten einer der beiden Methoden verwenden, die zum Suchergebnis der Unterseiten der ausgewählten Domain führen.

1. Möglichkeit

Eingabe des Schlüsselbegriffs in die Google Suchmaske:

            Site: www.tigrinja.com

2. Möglichkeit

Eingabe des Schlüsselbegriffs in die Google Suchmaske ohne “www“:

            Site: tigrinja.com

Die 2. Möglichkeit sollte man verwenden, wenn die 1. Möglichkeit zu keinem Suchergebnis bei Google führt.[62]

3.2.2 Korrekter Einsatz vom HTML-Code

Der fehlerfreie Einsatz des HTML-Codes ist sehr wichtig und spielt eine sehr große Rolle für die Webcrawler-Systeme der Suchmaschinenbetreiber. Bei nur einem kleinen Fehler des HTML-Codes könnte dies fatale Folgen für die Webseite bei den Google Suchergebnissen haben und führt zu einem syntaktische Fehler(Code 404 [Webseite nicht erreichbar]). Zur Überprüfung gibt es einige Online – Tools die ihnen behilflich sein können, wie zum Beispiel der W3C – Validator.[63]

Die Optimierung durch die Tags erfolgt meist über den Standard – HTML Befehl <title> ....... </title>. Der Title – Tag ist wohl der wichtigste HTML – Befehl im Head Bereich um Suchmaschinengerecht die Webseite zu programmieren. Im Titel – Bereich sollte man nicht zu viele Wörter benutzen, weil sonst die Bedeutsamkeit der einzelnen Begriffe abnimmt. Die Empfohlene Anzahl der Wörter liegt bei Minimum 40 bis Maximal 100 Zeichen.[64]

Um den Title – Bereich Suchmaschinenfreundlich inhaltlich zu beschreiben benötigt man den Body – Bereich. In diesem Bereich wird das ausgedrückt was im Title - Bereich stand, als auch die Hervorhebungen, überschriften und Aufzählungen mit den HTML – Befehlen in der folgenden Abbildung 8.

Abbildung 8: HTML Befehle

            <li>

            <ul>

            <strong>

            <b>

            <i>

            <cite>

            <sup>

            <sub>

            <s>

            <h1> .....<h6>

Es ist jedoch empfehlenswert das verwendete Keyword nicht zu häufig zu verwenden, da sonst hier ein zu hohes Keyword – Stuffing entstehen kann.[65]

4.(SEM) Suchmaschinenmarketing

4.1 Werbeformen auf Suchmaschinen

4.1.1 Banner

Die Bannerwerbung auf Webseiten ist eine Möglichkeit um Einnahmen für eine viel besuchte Webseite zu bekommen. Jedoch ist die Bannerwerbung auf herkömmlichen Webseiten niemals so erfolgreich wie bei einer Suchmaschine, denn hier wird erstmal der Suchbegriff eingegeben und daraufhin erscheint die Werbung in der Linken Spalte bei Google und gelegentlich auch oberhalb der Suchergebnisse als Sponsored markiert und in einer anderen Hintergrundfarbe ( meist blaulich ) gekennzeichnet. Der Erfolg von solcher Online Werbung ist klar und deutlich, der User sucht nämlich die Werbung bei den Suchmaschinen, jedoch weiß man nicht ob die Werbung bei Webseiten die keine Vorgehensweise wie Suchmaschinen haben erwünscht ist oder nicht.[66]

4.1.2 Abrechnungsarten der Suchmaschine für Werbung

Online - Werbung auf Suchmaschinen und die verschiedenen Arten dies zu betreiben. Dies wären zum Beispiel Paid Placement, Pay for Performance oder auch Bidded Listings. Bei Paid Placement wird eine Textanzeige bei einer Suchmaschine für Online - Werbung gebucht. Diese Werbemaßnahme hat den Vorteil dass man eine Übersicht der Kosten für Online - Werbung hat. Hinzu kommend entstehen hier keine Wartezeiten wie bei Suchmaschinen – Crawlern und man bestimmt den Suchbegriff für die Zielgruppe der Webseite. Die Suchergebnisse werden getrennt in Werbeorientierte und nicht Werbeorientierte Links unterschieden. Die Werbeorientierten Links des Paid Placement werden in Paid Listings oder Sponsored Links getrennt von den organischen Suchergebnissen aufgelistet.

Die Abrechnungsweise erfolgt wie bei den sogenannten Pay for Performance, Cost per Click(CPC) oder Pay per Click(PPC) nicht pro Einblendung eines Banner, sondern erst wenn ein Benutzer auf den  Banner draufklickt.

Das Bidded Listing wird hauptsächlich in Amerika verwendet, hierbei handelt es sich um ein Verfahren bei dem derjenige, der die höchste Summe für einen Klick bezahlt auf den ersten Platz der Liste landet. Derjenige der die zweithöchste Summe für einen Klick bezahlt erhält den zweiten Platz auf der Liste und so weiter.

Jedoch gibt es auch Programme die der  Klickpopularität mehr Beachtung schenken, wodurch ein Paid Placement der hohen Klicks in eine höhere Position aufgelistet wird, obwohl hierfür weniger bezahlt worden ist.

Die Erfolgsversprechende suchbegriffsabhängige Bannereinblendung des Paid Placement für bestimmte Suchbegriffe hat den Vorteil, dass der Benutzer schon auf die Textanzeige der Werbung eingestellt ist. Schließlich erwartet er die Ergebnisse, die oberhalb der organischen Suchergebnisse in einer anderen Farbe als Sponsored Links gekennzeichnet, in die Sichtweise des Benutzers aufgelistet dargestellt wird. Dies wird Ihnen an der folgenden Abbildung 9 am besten verdeutlicht.[67]

Abbildung 9: Suchbegriff – Krankenversicherung

Quelle: Google – Suchergebnisse vom 17.08.2007 um 21:23

5. Google-Gerüchte, Theorien und Fakten

Google ist eines der größten Suchmaschine der Welt, mit einem Anteil von 86% Beteiligung der Suchanfragen in Deutschland ist Google auf Platz 1 der Suchmaschinenbetreiber.[68] Googles Kriterien für die Webseiten sind wohl das bestgehütete Geheimnis der virtuellen Welt. Aus diesen Gründen muss man sich als Suchmaschinenoptimierer grundsätzlich mit den Theorien und der Funktionsweise der Google Kriterien auseinandersetzen.[69]